Подкасты: Обещает ли Пакистан жизнеспособный рынок?

Aug 21, 2023

Мир переходит на цифровые технологии, и Пакистан не является исключением. Социальные сети — это ярость. Будь то студент, профессионал или даже пенсионер, приложения социальных сетей все чаще используются для общения, получения информации, транзакций и развлечений. Итак, хотя видео в Facebook, WhatsApp и YouTube довольно распространены, использовали ли вы когда-нибудь подкасты?

Скорее всего, большинство читателей этой статьи в Пакистане ответят отрицательно. Хотя в Пакистане это все еще небольшая ниша, на Западе подкастинг часто отдается предпочтение. Тысячи иностранных подкастеров стали основными средствами массовой информации, создавая подкасты в каждой категории для миллионов своих слушателей по всему миру.

«Каждая крупная зарубежная платформа имеет свой собственный подкаст», — говорит Васим Ахмед, основатель Oxford Creative Hub (OCH), инкубационного центра, расположенного как в Пакистане, так и в Великобритании, который хочет использовать платформу подкастов. «Подкаст — это форма передачи информации за очень короткое время».

Так что же такое подкаст и как он работает?

«Подкастинг — это потоковая передача цифрового аудио, которое пользователи могут слушать онлайн или загружать на свои устройства, чтобы слушать в любое время, когда им удобно», — объясняет Норин Хан, мультимедийный журналист из Карачи. «Поскольку вещание предназначено для огромной разнородной аудитории, подкастинг может быть предназначен для избранной и преданной аудитории, например, для небольших групп со схожими интересами».

По сути, подкаст — это эпизодическая серия цифровых аудио- или видеофайлов. На рынках, где подкасты популярны, причина в простоте и совместимости с активным образом жизни. «Как и в случае с радио, когда вы получаете аудиосообщения, вы можете заниматься всеми другими делами, одновременно слушая контент: вы можете читать, водить машину и заниматься спортом», — говорит Норин Хан.

Иджаз Хан Саху, также мультимедийный журналист, экспериментирующий с подкастами в Пенджабе, предлагает другую точку зрения. «Его удобно использовать, потому что для публикации на YouTube вам нужно одеться, создать красивый фон, а в подкасте все, что вам нужно, — это хорошая, запоминающаяся тема, которая станет вирусной».

Опросы показали, что подкасты способны привлечь слушателей так, как традиционные СМИ не могут. Разговор в уши слушателя помогает установить прямую связь и придает более индивидуальный подход. Кроме того, возможность брать подкаст куда угодно усиливает «пристрастие» и он становится частью повседневной рутины слушателей: во время путешествий, тренировок, кофе-брейков и даже домашних дел.

Даже с точки зрения бизнеса подкасты кажутся прибыльным вариантом.

«Подкасты предоставляют потребителю информацию по низкой цене, включая расходы на редактирование и продвижение», - отмечает Васим Ахмед. «Вы можете монетизировать подкасты, на самом деле подкасты могут помочь монетизировать социальные сети на всех платформах, и это может быть посередине».

Васим Ахмед имеет в виду, что когда компания размещает рекламу в подкасте, она будет представлена ​​на разных уровнях и на нескольких платформах. iTunes, Stitcher, Spotify, YouTube и веб-сайт компании — это лишь некоторые из платформ, которые используются во всем мире для размещения подкастов.

Так почему же это простое, экономически эффективное и всемирно известное средство массовой информации не популярно в Пакистане?

«Для этого есть много причин», - пытается объяснить Норин Хан. «Прежде всего, мы всегда смотрим свысока на радиоиндустрию в Пакистане. Даже существующие радиоканалы в последние несколько лет имели низкую аудиторию. Тогда виноваты технологии, ведь раньше мы слушали радио для популярных чартов, но теперь пользователи тот, кто имеет право составлять плейлист по своему выбору. С другой стороны, в Великобритании или США радиовещание - это не просто средство, связанное с музыкой, но и средство, дающее полезную информацию о политических вопросах страны и о мире. ".

Подкасты, действующие в Пакистане, либо находятся в стадии эксперимента, либо имеют очень простой формат. Тем не менее, их охват также ограничен. Большинство примеров подкастов в Пакистане относятся к музыкальной индустрии, такой как Patari, возможно, из-за обычного использования радио или аудиоконтента только для музыкальных целей. Другие могут управляться пакистанцами, но управляются из-за границы.